Cómo publicar una app en App Store y Google Play

Qué necesitas antes de publicar una app

Antes de subir una aplicación a las stores, conviene tener claro que la publicación no empieza cuando el desarrollo ha terminado. En realidad, publicar una app forma parte de la fase final del proyecto y requiere haber preparado varios elementos clave con antelación.

Para publicar correctamente una app necesitas, como mínimo:

• Una versión estable de la aplicación, sin errores críticos ni funcionalidades a medio terminar
• Una cuenta de desarrollador en Apple y/o Google (con los datos fiscales y legales ya configurados)
• El nombre definitivo de la app y el icono en los tamaños requeridos por cada plataforma
• Capturas de pantalla adaptadas a los formatos que exige cada store (iPhone, iPad, Android en distintas resoluciones)
• Una descripción comercial clara, pensada tanto para el usuario como para el posicionamiento dentro de la store (ASO)
• Política de privacidad publicada en una URL accesible, además de toda la información legal necesaria
• Configuración correcta de permisos y accesos (cámara, ubicación, notificaciones, etc.)
• Clasificación por edades y contenido según los cuestionarios de cada plataforma
• Datos técnicos de versión, compatibilidad mínima y arquitectura (por ejemplo, si soporta tablets o solo móviles)

Muchas apps no se retrasan por el desarrollo en sí, sino porque faltan materiales, textos, imágenes, accesos o configuraciones básicas en el momento de la publicación. Tener todo esto preparado antes de empezar el proceso de subida ahorra días de ida y vuelta.

Diferencias entre publicar en App Store y en Google Play

Aunque el objetivo final es el mismo — que tu app esté disponible para descarga —, publicar en App Store y en Google Play no sigue exactamente el mismo proceso. Las dos plataformas tienen sus propias herramientas, requisitos y criterios de revisión, y conocer las diferencias ayuda a evitar sorpresas.

Para que lo veas de un vistazo, esta es una comparativa con los puntos que más suelen notar las empresas:

En términos generales, App Store suele tener un proceso de revisión más estricto y más sensible a detalles relacionados con la experiencia de usuario, la privacidad, la estabilidad o la claridad de la ficha. Google Play también revisa las aplicaciones, pero su entorno suele ser algo más ágil en algunas fases.

A nivel práctico, esto significa que la configuración inicial de Apple suele resultar más exigente (especialmente si la cuenta es de empresa y requiere un número D-U-N-S), mientras que Google Play suele ser más directo en la parte operativa. En ambas plataformas, una mala configuración puede provocar rechazos, bloqueos o publicaciones incompletas.

Por eso, aunque la app ya esté terminada, la fase de publicación debe trabajarse con cuidado en las dos plataformas.

Cómo publicar una app en App Store paso a paso

Publicar una app en App Store requiere seguir un proceso bastante ordenado. Si falta alguna parte o si la app no cumple ciertos criterios, la revisión puede retrasarse o no aprobarse en el primer intento.

1. Crear la cuenta de desarrollador de Apple

El primer paso es darte de alta en el Apple Developer Program, que tiene un coste de 99 $ al año. Esta cuenta debe configurarse correctamente desde el inicio, especialmente si la app se va a publicar a nombre de una empresa.

Si publicas como empresa, Apple te pedirá un número D-U-N-S (un identificador empresarial internacional). Obtenerlo es gratuito pero puede tardar varios días, así que conviene solicitarlo con antelación. Es importante decidir si la cuenta estará vinculada a una persona física o a una entidad jurídica, porque esto afecta a cómo aparecerá la app publicada en la store.

2. Configurar App Store Connect

Una vez creada la cuenta, hay que dar de alta la app dentro de App Store Connect y configurar los datos básicos del proyecto: nombre, idioma principal, SKU y el Bundle ID (que debe coincidir con el de la build de la app).

3. Preparar la ficha de la app

La ficha de App Store debe incluir nombre, subtítulo (si aplica), descripción, palabras clave, capturas de pantalla, icono, categoría y otra información relevante. Esta parte no es solo administrativa: también influye directamente en cómo se presenta la aplicación al usuario y en su posicionamiento dentro de la store (ASO — App Store Optimization).

Las capturas deben cumplir tamaños específicos: como mínimo para iPhone de 6.7″ y 5.5″. Si la app también funciona en iPad, conviene añadir capturas adaptadas. Apple valora mucho la calidad visual de la ficha.

4. Subir la build

La versión compilada de la app (archivo .ipa) se sube a través de Xcode o de la herramienta Transporter. Esta build será la que se envíe a revisión, por lo que debe estar bien preparada, sin errores críticos y con todas las funcionalidades principales funcionando correctamente.

5. Completar la información legal y de privacidad

Este paso es especialmente importante desde que Apple introdujo las etiquetas de privacidad («nutrition labels»). Debes declarar qué datos recoge tu app, con qué finalidad y si están vinculados al usuario.

Si la app usa login, envía notificaciones, accede a cámara, ubicación o cualquier permiso sensible, debe estar bien explicado y correctamente configurado. Además, necesitarás una URL con tu política de privacidad publicada y accesible.

6. Enviar la app a revisión

Una vez completada toda la información, la app se envía a revisión. A partir de ahí, el equipo de Apple valida si cumple las App Store Review Guidelines. El proceso suele tardar entre 24 y 48 horas, aunque puede alargarse si detectan incidencias o si hay un volumen alto de revisiones (por ejemplo, tras eventos como la WWDC).

Consejo: Si la app requiere login para funcionar, prepara unas credenciales de prueba y añádelas en el campo de notas para el revisor. Este es uno de los motivos de rechazo más habituales y más fáciles de evitar.

7. Publicar la app

Si la revisión se aprueba, la app ya puede quedar publicada inmediatamente o programada para salir en la fecha que decidas. Esta opción es útil si quieres coordinar el lanzamiento con una campaña de marketing o un evento concreto.

Cómo publicar una app en Google Play paso a paso

El proceso en Google Play también requiere preparación, aunque suele resultar algo más directo en algunas fases.

1. Crear la cuenta de desarrollador en Google Play

Lo primero es darte de alta en Google Play Console, con un pago único de 25 $. Google ha endurecido en los últimos años los requisitos de verificación de identidad, así que necesitarás confirmar tus datos personales o de empresa antes de poder publicar.

Si es una cuenta nueva, ten en cuenta que Google puede aplicar restricciones temporales (por ejemplo, límites en el número de apps que puedes publicar durante las primeras semanas).

2. Crear la ficha de la aplicación

Una vez dentro del panel, se da de alta la app y se configura su información básica: nombre, descripción corta, descripción larga, categoría, público objetivo, capturas de pantalla, icono y gráfico de cabecera.

La descripción larga admite hasta 4.000 caracteres y es un espacio importante para trabajar el ASO con palabras clave relevantes.

3. Subir la versión de la app

Desde 2021, Google Play exige el formato .aab (Android App Bundle) en lugar del antiguo .apk para las nuevas apps. Se sube el archivo y se configuran los detalles de la release: notas de la versión, tracks de distribución (producción, beta abierta, beta cerrada o pruebas internas).

4. Completar la información de contenido y políticas

Google solicita que completes varias secciones obligatorias antes de publicar:

• Clasificación de contenido: un cuestionario que determina la edad recomendada de la app
• Sección de seguridad de datos: similar a las etiquetas de privacidad de Apple, declaras qué datos recoges y cómo los usas
• Anuncios: si la app muestra publicidad o no
• Público objetivo: especialmente relevante si la app puede ser usada por menores
• Política de privacidad: URL obligatoria si recoges datos

5. Revisar y lanzar

Una vez todo está preparado, se envía la app para revisión. Google suele tardar desde unas horas hasta varios días, dependiendo del tipo de app y de si es una cuenta nueva o establecida.

Aunque el proceso puede parecer sencillo, es habitual cometer errores en la configuración de la ficha, en los permisos o en las políticas si no se revisa bien cada apartado.

Cuánto cuesta publicar una app en App Store y Google Play

Una de las dudas más habituales es cuánto cuesta realmente publicar una app. Aquí conviene distinguir entre el coste de acceso a la store y el coste total de preparar correctamente la publicación.

Costes fijos de las plataformas

Es decir, publicar en ambas plataformas supone un coste inicial de unos 124 $ (aproximadamente 115 €), más la renovación anual de Apple.

Costes reales más allá de la tarifa

Pero el coste real de publicar una app va mucho más allá de estas tarifas. El proceso completo puede implicar:

• Tiempo de configuración de cuentas y perfiles
• Preparación de la ficha: textos, descripciones optimizadas para ASO
• Diseño de capturas y creatividades profesionales para cada store
• Revisión técnica de la build antes de subirla
• Textos legales y redacción de la política de privacidad
• Soporte en caso de rechazo o incidencias durante la revisión

Cuando se trabaja con un equipo profesional, la publicación suele estar incluida dentro del desarrollo completo del proyecto. En otros casos, se puede contratar como un servicio independiente para empresas que ya tienen la app desarrollada pero necesitan ayuda con el proceso de subida y configuración.

¿Estás en esta situación? Si ya tienes tu app desarrollada y necesitas ayuda para publicarla correctamente, consúltanos sin compromiso y te orientamos sobre costes y plazos para tu caso concreto.

Errores frecuentes al publicar una app

Uno de los motivos por los que una publicación se retrasa o se complica es que muchos proyectos llegan a esta fase sin tener bien resuelta la parte final. Estos son los errores que vemos con más frecuencia en los proyectos que nos llegan:

Información incompleta o poco clara

Cuando faltan textos, capturas, descripciones o información legal, la publicación se ralentiza y puede requerir correcciones adicionales. Las stores no aprueban fichas con campos vacíos o genéricos tipo «Lorem ipsum» — parece obvio, pero ocurre más de lo que pensarías.

Permisos mal planteados

Si la aplicación solicita acceso a funciones del dispositivo (cámara, micrófono, ubicación, contactos) sin una justificación clara visible para el usuario, esto puede generar un rechazo directo, especialmente en App Store. Cada permiso debe tener un mensaje explicativo que el usuario ve antes de concederlo.

Fallos de estabilidad

Una app que se cierra inesperadamente, presenta errores visibles, no carga bien o tiene partes sin terminar tiene muchas probabilidades de ser rechazada. Antes de enviar, conviene hacer una ronda de testing exhaustiva en dispositivos reales, no solo en emuladores.

Login o accesos no preparados para revisión

Si la aplicación necesita usuario y contraseña para funcionar, hay que proporcionar credenciales de prueba al equipo revisor. En App Store existe un campo específico para esto. Olvidarlo es una de las causas de rechazo más habituales y más sencillas de evitar.

Política de privacidad ausente o poco clara

Es uno de los puntos que más se pasan por alto. Ambas plataformas exigen una URL accesible con la política de privacidad. Si la URL no funciona, el contenido es genérico o no refleja lo que realmente hace la app, puede provocar incidencias.

Material gráfico pobre o improvisado

La ficha forma parte del lanzamiento. Si el icono está pixelado, las capturas son simples pantallazos sin diseñar o la descripción es plana, el resultado final queda muy por debajo de lo esperado — incluso aunque la app funcione perfectamente. Recuerda que la ficha es la primera impresión del usuario.

¿Quieres evitar estos errores? Si vas a publicar una app y prefieres asegurarte de que todo esté bien desde el primer envío, podemos revisar tu proyecto antes de la publicación.

Cuánto tarda en publicarse una app

El tiempo de publicación puede variar según la plataforma, el estado de la app y si la revisión detecta incidencias. Para que tengas una referencia realista:

Estos tiempos son orientativos. En algunos casos la publicación puede resolverse con bastante agilidad, pero en otros puede alargarse si hay que corregir errores, ajustar textos, rehacer configuraciones o reenviar versiones.

Por eso no conviene dejar esta fase para el último momento ni planificar una campaña o un lanzamiento dando por hecho que la aprobación será inmediata.

Lo más recomendable es preparar con margen:

• La cuenta de desarrollador (mínimo 1-2 semanas antes si es cuenta de empresa)
• La ficha de la app con todos los textos y capturas
• La parte legal y la política de privacidad
• Las credenciales de prueba para el equipo revisor
• Las creatividades finales
• La build final testeada

Cuando todo esto está bien preparado, el proceso suele ser mucho más fluido.

Qué debería preparar una empresa antes de lanzar su app

Cuando una empresa publica una app, no solo está subiendo un producto digital. También está abriendo un nuevo canal de contacto, servicio o venta con sus usuarios. Por eso conviene preparar la publicación con una visión más amplia que el simple trámite técnico.

Antes de lanzar una app, una empresa debería tener claro:

• A nombre de quién se publicará (persona, empresa, marca)
• Quién tendrá acceso a las cuentas de desarrollador y a los paneles de gestión
• Qué datos recoge la app y bajo qué base legal
• Cómo se gestionará la privacidad y el cumplimiento normativo (RGPD en Europa)
• Quién dará soporte si hay incidencias o valoraciones negativas
• Cómo se actualizará la app en el futuro (mantenimiento, nuevas versiones)
• Qué métricas se van a revisar tras el lanzamiento (descargas, retención, crashes, valoraciones)
• Cómo se va a comunicar y promocionar la app al usuario final

Una publicación bien hecha no solo busca superar la revisión, sino dejar la aplicación lista para crecer con una base ordenada.

¿Tiene sentido delegar la publicación de una app?

Sí, en muchos casos tiene bastante sentido.

Publicar una app parece una fase sencilla desde fuera, pero en la práctica implica revisar bastantes detalles técnicos, legales y operativos. Si el proceso se deja para el final y se intenta resolver con prisas, es fácil perder tiempo en errores evitables.

Delegar la publicación puede ser una buena decisión cuando:

• La empresa no quiere o no puede gestionar la parte técnica
• La app tiene cierta complejidad (pagos in-app, permisos sensibles, login obligatorio)
• Hay que publicar en ambas stores de forma coordinada
• Se quiere reducir el riesgo de rechazos y retrasos
• Se busca dejar bien resuelta la ficha, accesos, privacidad y configuración desde el primer intento

Además, cuando el mismo equipo que ha desarrollado la app también se encarga de la publicación, el proceso suele ser más ágil porque ya conoce la arquitectura, los permisos, las funcionalidades y los puntos sensibles del proyecto.

En Alicante Developers gestionamos la publicación como parte integral del desarrollo. Eso significa que cuando la app llega a la fase de subida, ya tenemos preparada toda la configuración, los materiales y los accesos necesarios. El resultado: menos fricciones, menos rechazos y lanzamientos más rápidos.

Preguntas frecuentes sobre publicar una app

¿Se puede publicar una app sin ser desarrollador?

Sí, pero necesitas igualmente una cuenta de desarrollador (Apple Developer Program o Google Play Console) y una configuración correcta para distribuirla en las stores. No necesitas saber programar para subir la app, pero sí tener el archivo compilado (.ipa o .aab) y completar todos los requisitos de cada plataforma. Si no tienes experiencia, lo más eficiente es delegar esta parte a un equipo técnico.

¿Es mejor publicar la app a nombre de una persona o de una empresa?

Si el proyecto pertenece a una empresa, es casi siempre más recomendable publicar a nombre de la empresa. Esto aporta mayor credibilidad al usuario, evita problemas futuros de propiedad si cambia el equipo, y facilita la gestión de facturación y accesos. En Apple, la cuenta de empresa además muestra el nombre de la organización en la store, lo que transmite más confianza.

¿Qué pasa si una app es rechazada?

No significa que el proyecto esté perdido. En muchos casos basta con revisar el motivo concreto del rechazo (que Apple o Google comunican por escrito), corregir el punto afectado y volver a enviar la app. Los rechazos más habituales son por falta de política de privacidad, credenciales de prueba no proporcionadas, permisos sin justificar o fallos de estabilidad. La mayoría se resuelven en uno o dos reenvíos si se abordan correctamente.

¿Hace falta política de privacidad?

Sí, en prácticamente todos los casos. App Store la exige para todas las apps sin excepción. Google Play la requiere si la app recoge datos personales, tiene login, usa formularios, analítica, notificaciones o permisos sensibles — lo cual abarca la gran mayoría de aplicaciones. Debe estar publicada en una URL accesible y reflejar fielmente lo que hace la app.

¿Puedo publicar una app yo mismo?

Sí, técnicamente es posible. Pero conviene entender bien el proceso y preparar toda la parte técnica, legal y visual antes de hacerlo. Si no tienes experiencia previa con las consolas de Apple o Google, es fácil cometer errores que alarguen el proceso varios días o semanas. Si tu tiempo tiene valor, valorar la ayuda profesional suele compensar.

¿Publicar una app significa que ya está lista para crecer?

No necesariamente. La publicación es solo una fase — importante, pero no la última. Después suele hacer falta mantenimiento regular, seguimiento de métricas, corrección de bugs, mejoras basadas en feedback de usuarios y nuevas versiones. Una app que se publica y no se toca tiende a perder posiciones en la store y a acumular valoraciones negativas. El lanzamiento es el principio, no el final.

Te ayudamos a publicar tu app correctamente

Si ya tienes una app desarrollada o estás terminando un proyecto y quieres publicarlo bien en App Store y Google Play, en Alicante Developers podemos encargarnos de todo el proceso para que el lanzamiento sea más claro, más ordenado y sin fricciones.

Esto es lo que incluye nuestro servicio de publicación:

• Revisión técnica previa a publicación (build, permisos, estabilidad)
• Configuración de cuentas de desarrollador en Apple y Google
• Preparación completa de fichas (textos, descripciones, categorías, ASO básico)
• Subida de builds y configuración de releases
• Revisión de permisos, privacidad y cumplimiento normativo
• Soporte ante incidencias o rechazos hasta la aprobación
• Publicación coordinada en App Store y Google Play
• Acompañamiento post-lanzamiento para los primeros días

Publicar una app no debería convertirse en un cuello de botella justo al final del proyecto. Si se prepara bien, puede ser una fase mucho más fluida y segura.

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Conclusión

Publicar una app en App Store y Google Play requiere bastante más que tener la aplicación terminada. Hay que preparar cuentas, fichas, textos, materiales visuales, permisos, privacidad y una build estable que cumpla los requisitos de cada plataforma.

Cuando todo esto se trabaja bien desde el principio — con los datos técnicos claros, los materiales preparados y los tiempos bien planificados — el lanzamiento resulta mucho más ordenado. Y cuando no se hace, es fácil perder tiempo en correcciones, rechazos y retrasos que podrían haberse evitado.

Si estás valorando lanzar una aplicación para tu empresa, lo mejor es plantear la publicación como parte del proyecto, no como un trámite de última hora.

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